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百度竞价教程之竞价总监心得:制定SEM推广策略的两大阶段

来源:本站原创 浏览:1452次 时间:2019-04-25

亲爱的SEMer,你有没有发现:你的同事,明明没?#24515;?#21160;手操作账户的时间多,但是他的推广效果却比你好?

造成这种情况的原因,80%都是因为你没做SEM推广策略!?#28304;?#23567;编想说“不要用你账户操作上的勤奋,来掩盖推广策略上的懒惰”

要知道,没有策略?#25442;?#25805;作,当然只能抓瞎。今天,来分享一篇竞价干货,教你如何从市场分析、策略制定这两大阶段制定推广策略

一、市场分析

毛主席增说过“没有调查就没有发言权。”同理,不做市场调?#23567;?#20998;析,就不要做推广、定策略。

你连竞争对手是谁都不知道,怕是会赔钱赔得底朝天吧!

所以在制定推广策略之前,要先摸清对手?#21152;?#35841;、他们的投放实力、他们的特点和卖点。

具体怎么做?

首先,在搜索引擎上输入你所在行业的核心词。

什么是核心词?即最有意向购买你产品、最容易产生订单的关键词

如:

整形医院的核心词:全国整形医院排名、整形医院哪家好、整形去哪好。

奶茶加盟的核心词:奶茶加盟?#25918;?#25490;名、奶茶加盟多少钱、奶茶加盟哪家好。

UI培训的核心词:十大UI培训机构、UI培?#30340;?#37324;好、好的UI培训机构。

如果实在想不出你的行业?#24515;?#20123;核心词,就上百度推广后台的关键词规划师,输入你的业务名称,找到搜索量最大的词然后挑几个上搜索引擎搜索即可。

为什么搜核心词?

因为核心词竞争最大,出价最高,一般抢这类?#26159;?#25490;名长期在前三的对手最有实力,预算最为充足。

除了核心词之外,还可以继续搜索一些长尾词、通用词、意向不是特别明显的词,搜这些词的目的不为别的,而是为了找出其他竞争对手。

因为?#34892;?#23545;手资金预算不是特别的充裕,只能放匹配跑流量,所以多搜一些长尾词、通用词、意向不是特别明显的词一般也能把他们找出来。

找出对手并确认其实力之后,还要搞清楚其特点和卖点是什么,怎么做?

当然是观察他们的创意和?#24597;?#39029;。

观创意

看对手着重突出哪些点,是?#25918;?#23454;力?还是技术实力?

看对手用了哪些吸睛手段,是高级样式?还是限时、限免?

看看哪些点能为我所用,能与公司的资源、技术特点相匹配,打造差异化的竞争。

察页面

进页面是不可能不进页面的,毕竟有时点对手的竞价链接也不是为了恶点,而是为?#25628;?#20064;。

进入对手的?#24597;?#39029;后,首先看焦点大图,是突出?#25918;?#23454;力、技术优势?还是突出优惠政策?是否与?#27809;?#30340;搜索词相呼应?是否有让?#25628;?#21069;一亮的感觉,吸引人继续往下看?

再看页面内容,?#27809;?#20851;注的内容是否放在前边?是否强调了产品的特点和卖点?是否能循序渐进引导访客入套?

最后看转化入口和弹出窗口,转化入口是否有在页面内容中插入?是否让人有点击的欲望?弹出窗口几秒弹出?是否影响?#27809;?#20307;验?

这就是市场分析,摸清竞争对手的数量,还要预估他们的实力及呈现给?#27809;?#30340;特点和卖点,?#28304;?#20877;来制定我们的推广策略。

二、策略制定

对市场的情况大致有一个了解后,就可以着手制定SEM推广策略。

制定SEM推广策略并非无脑制定,要结合产品的特点和卖点,要结?#30606;?#21496;的资源实力和推广预算来制定。

一般来讲,如果你所在的公司?#25918;?#30693;名度很高,预算也很充足,那么也没啥好说的,只要主投?#25918;?#35789;就好了。

如果你所在的公司?#25918;?#30693;名度不高,但预算充足,那么就可以尝试着拿一些核心词与对手抢排名,接着再用长尾词和非核心?#23454;?#20215;跑量,?#28304;?#26469;增加流量,也为?#26723;?#25972;体的投放成本。

如果你所在的公司?#25918;?#30693;名度不高,预算也不充裕,就别吃饱了没事干去和人抢排名,此时应该以跑量为主,而且要主跑核心词和核心长尾词,?#26723;推?#22343;点击价格的同时也能提升效果。

举个例子:

你的预算是1000元,如果拿核心词跟对手抢排名,那以目前的市场情况,基本上出价要在20块钱左?#36965;?#20063;就是说可能1000块花出去只能带来50-60次的点击。

我们取高数,按60次点击,5%的点击转化率(5%的转化算相当不错的水平)来算,就是1000块钱只带来3-4个转化,成本在250-300元之间,而且可能不到下午钱就花光了。

如果是低价跑量,主用核心词及核心长尾词跑量,把平均点击价格控制在5块钱左?#36965;?#37027;么1000块钱大概能跑出200左右个点击,然后按4%的点击转化率(低价跑量的转化要比高价抢排名低些)来算,带来转化为8个,成本在120元左?#36965;?#32780;?#20197;?#31639;基本也能坚持到快下班。

除了根据预算来制定推广策略,我们还应该提炼出产品的特点和卖点,在技术上是否比别人有优势?在效果上是否比别人更好?在成效上是否比别人更快?

把我们的优点提炼出来,再看看对手的创意和?#24597;?#39029;?#24515;?#20123;东西是可以唯我所有的,结合一下,把这些东西融入到我?#20146;?#24049;的创意和?#24597;?#39029;当中(?#20146;。?#26159;融入,不是抄,一定要有自己的思路)。

制定完SEM推广策略就完事了吗?不,还?#23545;?#27809;完,在日后的推广过程中还会涉及到地域优化、时段优化、项目优化、关键词优化、创意优化、?#24597;?#39029;优化?#20154;?#30862;的细节性工作。当然,这些都不是今天要讲的,今天只谈策略,不谈操作

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